구글 SEO의 진실과 오해: 검색엔진최적화의 모든 것

더 자세한 내용은 위 영상에서 확인 가능합니다.

한국의 구글 SEO 마케팅

위에서 말씀드린 것처럼 한국에서 구글의 검색엔진 점유율은 타 국가들에 비해 상당히 미약합니다. 아직까지 네이버의 힘이 강력하기 때문이죠. 하지만, 구글의 검색엔진 점유율이 미약하다는 것은 역설적으로 구글 검색엔진에 노출될 수 있는 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 네이버 검색엔진 점유율은 하락세, 구글의 검색엔진 점유율은 상승세라는 것을 주목해야합니다. 마치 주식투자와도 같죠. 발견되지 않은 시장에 미리 투자하는겁니다.

구글 SEO에 대한 진실과 오해

검색엔진최적화 마케팅 전략이 우리의 사업에 무척 도움이 될 것이라는 점은 아마 많은 분들이 동의하실겁니다. 그런데 우리는 한 가지를 꼭 명심해야합니다. 검색엔진최적화는 모든 것을 해결해주질 않는다는걸요. 검색엔진최적화는 우리의 사업을 성공으로 이끌기 위한 전략의 일부분이라는 것을 꼭 강조하고 싶습니다. 절대로! 검색엔진최적화된 콘텐츠를 발행했다고 해서 24시간안에 트래픽이 증가하고 사업 매출이 증가하는 것이 절대로 아닙니다. 우리의 비즈니스 목표를 수립하고 비즈니스를 더욱 효과적으로 만들 여러 마케팅 방법에 검색엔진최적화 작업이 포함되는 것입니다. 이해를 돕기 위해 이미지 하나를 첨부하겠습니다.

그냥 의자에 앉은채로 “그래 우리가 목표하는 키워드에 모두 검색엔진최적화 작업을 하자” 라는 의사결정을 하면 안된다는 말입니다. 오히려 그 반대가 되어야합니다. “그래 우리의 비즈니스 목표는 이거고, 따라서 그 목표들에 따라서 검색엔진최적화 작업을 수행하자”가 되어야 합니다.

또한, 많은 사람들이 검색엔진최적화에 대한 오해를 가지고 있습니다. 

1. 검색엔진최적화만 하면 많은 사람들이 해당 키워드를 검색할 것이다
2. 검색엔진최적화만 하면 제품의 브랜딩도 완성된다
3. 검색엔진최적화와 콘텐츠의 질은 상관 없다
4. 검색엔진최적화는 단기에 가능하다
   
   

구글 SEO만으로 검색 수요를 창조할 수 없다

검색엔진최적화는Google, Bing, DuckDuckgo, Yahoo 등의 검색엔진에서 특정한 키워드를 검색했을 때 당신의 브랜드가 어떻게 보여지는지에 대해 영향을 줍니다. 리치 스니펫을 추가한다든지 우리의 사업과 관련된 키워드들을 연관 검색어로 띄운다든지와 같은 정말 수많은 행위들을 통해 수많은 잠재고객들을 우리의 고객으로 만들 수 있습니다. 하지만! 검색엔진최적화를 한다고 해서 특정 키워드에 대한 검색 수요를 창조해낼 수는 없습니다.

리치 스니펫 사례 이미지

만약 누군가가 “어.. 이 키워드를 기준으로 더 많은 트래픽을 얻고 싶어요"와 같은 질문을 한다고 가정해봅시다. 그런데 이미 구글 검색결과에서 1위를 차지하고 있고, 이미지 검색 결과도 충분히 많이 뜨고있습니다. 검색엔진최적화 작업이 이미 완벽히 된 상황인거죠. 이런 상황에서는 해당 키워드를 타겟으로 추가적인 검색엔진최적화를 한다고 해서 도움이 되는 것은 없습니다. 이미 사람들은 타겟 키워드를 통해 자사 웹사이트에 충분히 유입되고 있으며, 사람들이 평소에 생각하고 있지도 않은 우리의 타겟 키워드를 검색하게 만들 수는 없습니다.  

구글 SEO와 제품 브랜딩

검색엔진최적화는 당연하게도 구글 친화적인 웹사이트를 구축하는데 도움이 됩니다. 구글 검색 로봇의 눈에 보이는 우리 웹사이트의 가시성을 상승시켜줍니다. 그리고 꾸준히 그리고 체계적으로 검색엔진최적화 작업을 한다면 결국 구글 검색 결과 상위에 등극될겁니다. 하지만 만약 누군가가 "저는 우리 브랜드가 더 많이 유명해졌으면 좋겠어요" 라고 말한다면 어떻게 대답해야할까요? 저라면 “흠.. 그렇다면 검색엔진최적화 작업이 조금은 도움이 될 수 있을 수도 있겠네요" 라고 답할 것 같습니다. 왜냐하면 검색엔진최적화 작업 그 자체만으로는 브랜딩이 불가하기 때문입니다.

사람들은 우리가 구축해둔 사이트를 발견하고 탐색합니다. 그러한 과정에서 그들은 우리가 발행한 콘텐츠를 소비하게 되겠죠. 문제는 여기에서 발생합니다. 그들이 우리의 콘텐츠를 어떻게 받아들이고 느끼는지는 철저히 콘텐츠 전략의 영역입니다. 이러한 영역들은 검색엔진최적화 작업이 어느정도 도움은 줄 수는 있습니다만, 콘텐츠 발행 계획, 브랜딩 전략 등 상당히 많은 노력들이 필요할겁니다. 브랜딩에는 SEO를 포함한 수많은 노력들이 필요합니다.

구글 SEO의 성과는 콘텐츠의 질이 결정한다

다시 말씀드리지만 검색엔진최적화 작업을 통해 구글 검색 결과 상위 페이지에 랭킹될 수는 있습니다. 하지만 우리 사이트에 방문한 사람들이 우리가 제공한 콘텐츠의 내용에 만족하지 않는다면 어떻게 될까요? 우리 사이트에 들어오자마자 바로 나가버리거나 비추천을 줄 수도 있습니다. 시간이 흐르며 구글은 우리가 제공한 컨텐츠가 검색자들을 만족시키지 못한다는 사실을 알아차립니다. 그리고 결과가 반영되기 시작하죠. 따라서, 우리의 컨텐츠가 매력적이지 않음과 동시에 양질의 콘텐츠를 제공하지 못한다면 구글은 해당 키워드를 사람들이 더 만족할만한 콘텐츠를 제공하는 사이트에 더 높은 순위를 줄겁니다.

구글 SEO는 단기간에 성과를 볼 수 없다

검색엔진최적화는 SEA(Search Engine Adverstising)이라고 불리우는 구글, 네이버, 페이스북의 디스플레이 광고나 키워드 광고와는 그 성격이 다릅니다. SEA는 말 그대로 광고입니다. 금액을 지불하고 상위 페이지 또는 해당 지면에 랭크될 권리를 구매하는 것입니다. 돈을 지불하니 당연히 효과는 즉각적이고 빨라야겠죠. 더 많은 돈을 지불할수록 그 성과는 기하급수적으로 증가합니다. 24시간 안에 우리가 목표한 비즈니스 목표를 달성할 수도 있습니다. 검색엔진최적화는 반대 개념입니다. 보통 짧으면 1년, 길면 2년 또는 3년이 걸릴 수도 있는 장기 투자와도 같습니다. 지속적으로 콘텐츠를 발행해야하며 콘텐츠를 발행하기 이전에 앞서 타겟 고객들이 주로 검색하는 키워드에 대해서도 리서치가 필요합니다. 그리고, 각 키워드들마다 사람들이 어떠한 검색 의도를 지니고 검색을 하는지 검색 의도 조사도 필요하며, 지속적인 업데이트도 필요합니다. 

체계적으로 검색엔진최적화 작업을 수행하신다면 최초 3개월~6개월 동안은 목표했던 롱테일 키워드에 랭킹할 수 있을지도 모릅니다. 더 나아가, 검색엔진최적화에 더욱 노력을 투자하고 매진하신다면, 더욱 경쟁력 있는 키워드에 우리의 비즈니스가 랭킹될 수 있을지도 모르죠. 하지만 이러한 단계까지 오는데 예상되는 시간은 12개월~18개월이라는 긴 시간입니다. 이러한 인고의 시간을 견뎌내신다면 우리가 목표했던 최고난이도 키워드를 두고 검색엔진최적화 경쟁을 할 수도 있습니다.

구글 SEO를 통해 판매를 증대하기 위해서는?

우리가 이커머스 비즈니스를 하고 있다고 예시를 들어볼까요? 우리는 고객들을 위해 맞춤형 화장품을 판매하고 있습니다. 그래서 화장품을 구매하는 사람들을 꾸준히 증가시키고 싶습니다. 위와 같이, “화장품을 구매하는 사람들을 꾸준히 늘리자”와 같은 명제가 검색엔진최적화 작업 이전에 생각해야할 비즈니스 목표입니다. 더 많은 고객들을 확보하기 위해 노력해보자!와 같은 목표 말이죠. 그리고 이러한 목표 아래에서 마케팅 방법들이 궁리하게 되고, 마케팅 방법 중의 하나로 검색엔진최적화 전략을 검토하게 되는 것입니다. 절대로 검색엔진최적화가 선순위에 와서는 안된다는 것을 기억하세요. 검색엔진최적화는 비즈니스 목표 설립에 비하면 철저히 후순위입니다.

마케팅 방법으로써 구글 SEO

효과적인 디지털 마케팅 방법을 선정하는 데까지 많은 과정을 거치게 됩니다. 고객 확보를 위해 고객 유입 단계를 확장하고 싶을 수도 있습니다. 또는 Google Analytics나 Mixpanel과 같은 분석툴을 활용해 웹사이트에 방문하는 사람들을 분석하고, 어떠한 고객이 비즈니스 모델과 맞아 떨어지는지 파악해볼 수도 있습니다. 그리고 그 결과를 활용하여 고객 개인화 마케팅을 해볼 수도 있겠죠. 검색엔진최적화는 이러한 과정들과 같습니다. 1차적 마케팅 목표를 충족하기 위해서든, 데이터 분석의 결과에 따른 후속적인 마케팅 방법이 되었든, 우리의 비즈니스 목표를 달성하는 데에 있어서 SEO가 전략으로서 작용한다는 것입니다.

구글 SEO 전에 해야하는 것은 무엇인가?

검색엔진최적화 작업에 들어가기전에 해야할 일들은 산더미입니다. 대략적으로 분류하자면 다음과 같습니다.

• 자사 웹사이트 성과 모니터링하기
• 고객들이 어떠한 키워드로 유입되는지 살펴보기
• 우리 사업과 잠재고객을 연결하는 키워드 리서치하기

키워드 리서치에 대한 구체적인 방법론은 SEO를 위한 키워드 검색 총정리 가이드 1편, SEO를 위한 키워드 검색 총정리 가이드 2편을 살펴보세요.

이젠 검색엔진최적화 = 마케팅 대박 과 같은 생각을 그만하셔야 합니다. 검색엔진최적화 프로젝트를 하기 전에 과연 우리 사업에 있어 검색엔진최적화 작업을 하는 것이 도움이 될까? 구체적인 비즈니스 목표도 지니지 않은채로 검색엔진최적화를 염두에 두고 있는 것은 아닐까?와 같은 질문들을 생각해보셔야 합니다. 계속 말씀드리지만 비즈니스 목표가 결여된 마케팅은 하나 마나한 행동입니다. 설령 그것이 성과를 얻었다고 하더라도 단기적인 성과에 멈추고 말겁니다. 단기적 성과에 눈이 멀어 장기적인 사업 목표를 놓치는 실수를 범하지 마시길 바랍니다.

마치며,

검색엔진최적화는 단순히 돈을 지불하면 즉각적으로 반영되는 키워드 광고 디스플레이 광고와는 무척 다른 영역입니다. 검색엔진최적화는 장기적인 투자의 관점에서 바라보아야 하며, 콘텐츠 계획과 깊이 엮여있고 브랜딩의 과정에도 얽혀있습니다. 우리가 성공적으로 그리고 끈질기게 검색엔진최적화 작업을 한다면 사람들은 우리의 브랜드에 대해 이야기하고, 우리의 페이지에 참여하고, 우리의 브랜드를 클릭하게 됩니다. 물론, 양질의 콘텐츠와 구체적인 브랜딩 과정이 수반되어야하겠지만요. 

이번 아티클을 통해 검색엔진최적화의 기본 개념과 검색엔진최적화에 있어 간과할만한 논점들에 대해 말씀드렸습니다. 앞으로도 검색엔진최적화 관련 아티클들을 발행하며 당신의 비즈니스에 도움을 드리겠습니다. 참, 글이 마음에 드셨다면 퍼포마스의 검색엔진최적화 플래닝을 검토해보는 것도 잊지 마세요.

“이렇게 귀찮은 검색엔진최적화는 도대체 왜하는 거야?” 

“그만한 성과가 있기 때문이죠"

성공적인 검색엔진최적화 작업, 퍼포마스가 함께 하겠습니다.