이건호

퍼포마스의 디지털트랜스포메이션 부문 대표. 이전에는 글로벌 컨설팅 회사의 전략담당 임원과 제일기획 펑타이 부사장을 역임했다. 현재 다양한 강연과 왕성한 저술활동을 하고 있다. 특히, 애자일마케팅, 4차산업혁명 대응 및 중국시장전략 등에 관한 전문성과 관심을 가지고 있다.

마케팅 인문학

[이건호의 재미 있는 전략 이야기] 스트라테구스(strategus)의 출현 2

그리스 연합이 페르시아를 대상으로 대규모 전쟁을 치르면서 훗날 ‘strategy’라는 단어의 어원이 되는 ‘strategus’라는 단어가 생겨난다. 특수한 상황에서 주어진 역할과...

마케팅 인문학

[이건호의 재미 있는 전략 이야기] 스트라테구스(strategus)의 출현 1

전쟁이란 조직화된 전사가 어떤 문제를 해결하기 위해 정치의 연장으로서 싸우는 것이다. 승리를 위한 전략의 핵심요소는 특정 전사 집단이 개발한 진형과 규율이다.

마케팅 인문학

[이건호의 재미 있는 전략 이야기] 인간이 가장 전략적인 이유 2 - '의식'의 출현

모든 진화한 생명체 중에서 인간이 가장 전략적인 존재인 두 번째 이유는 스스로 성찰 할 수 있는 의식이라는 것이 생겨나서 생물적, 문화적 유전자의 명령을 극복했기 때문입니다.

마케팅 인문학

[이건호의 재미 있는 전략 이야기] 인간이 가장 전략적인 이유 1 -meme의 출현

모든 진화한 생명체 중에서 인간이 가장 전략적인 존재인 첫 번째 이유는 인간만이 모방과 학습을 통해 문화적 유전자인 밈(meme)을 만들어 내어 생물적 유전자에 입력된 명령을...

디지털 마케팅

[이건호의 재미 있는 전략 이야기] 인간이 가장 전략적이다

디지털 비즈니스 생존에 필요한 여러 가지 전략 이야기를 들려드리는 연재물입니다. 이번 칼럼에서는 모든 진화한 생명체 중에서 인간이 가장 전략적인 존재인 이유를 설명합니다. 모든...

디지털 트랜스포메이션

[이건호의 재미 있는 전략 이야기] 진화한 모든 생명체는 전략적 존재이다

영국의 진화생물학자 리처드 도킨스는 그의 명저 ‘이기적 유전자’에서 진화의 본질에 대해 분석했다. '전략적’이란 용어를 ‘경쟁 상대와 불확실성 환경에 대한 대처’라고 넓게...

마케팅 인문학

[이건호의 재미있는 전략 이야기] 뻐꾸기와 전략

[디지털 인문학] 남의 둥지에 알을 낳는 뻐꾸기의 습성은 진화한 생명체의 유전자가 가지고 있는 원시적 전략의 사례이다. 뻐꾸기는 다른 새들이 가지고 있는 ‘자기 둥지에 있는...

디지털 마케팅

애자일마케팅으로돌파하라

애자일마케팅으로 돌파하라‘는 이러한 애자일마케팅을 국내 마케터들에게 소개하고자 하는 열망으로 만들어 졌다.

디지털 마케팅

애자일 마케팅, 애자일 방식을 어디에 적용할 것인가?

애자일마케팅은 초기 도입 시 신중해야 한다. 방법론을 익혔다고 해서 아무 영역에나 적용할 수 있는 것이 아니다. 처음부터 애자일마케팅을 도입할 때는 우선 어느 영역에 도입할...

디지털 마케팅

애자일마케팅 시대 선언

애자일마케팅 / 2012년 ‘SprintZero’에서 발표된 애자일마케팅 선언문은 ‘7대 핵심가치’와 ‘10대 원칙’으로 구성되어 있는데, 그 중에서도 ‘7대 핵심가치’를 통해...

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