이건호

퍼포마스의 디지털트랜스포메이션 부문 대표. 이전에는 글로벌 컨설팅 회사의 전략담당 임원과 제일기획 펑타이 부사장을 역임했다. 현재 다양한 강연과 왕성한 저술활동을 하고 있다. 특히, 애자일마케팅, 4차산업혁명 대응 및 중국시장전략 등에 관한 전문성과 관심을 가지고 있다.

마케팅 인문학

라이프 모델을 정립하라 - 자기, 가정, 관계, 직업

‘흐르는 삶‘을 살고자 한다면 ‘삶’을 변화시켜야 한다. 그러려면 객관적으로 관찰이 가능한 삶에 대한 개념, 즉 모델이 있어야 한다. 나는 그것을 ‘라이프 모델’이라 부르기로...

디지털 마케팅

애자일 마케팅 전략, 마케팅이 민첩해져야하는 이유

애자일 마케팅 전략은 ‘작은 전략을 수립하고 신속한 단기실행’ 을 1개월에서 3개월 단위로 반복적으로 수행하여 시장에서 긍정적인 반응을 얻으면 지속하고, 반대로 시장에서 원하지...

마케팅 인문학

흐르는 삶을 위한 실천적 지혜

‘세상 일을 처리하는 솜씨’에는 수많은 도구들이 있다. 그러나 그런 도구들을 완벽하게 이해하고 또 기억하는 것만으로는 부족하다. 그 도구들을 유연하게 활용할 수 있는 지혜가...

디지털 마케팅

애자일 마케팅이 필요한 이유 - 부러진 기타를 위한 노래

애자일 마케팅 / 디지털 기술의 발달이 가져온 소셜 네트워크는 정보를 창조하고, 접근하고,나누는 방식을 변화시킴으로써 사회의 권력구조를 바꾸었다.

마케팅 인문학

트레이드오프 – 나만의 생태적 틈새를 찾아서

생태적 틈새 (Ecological niche)라는 개념은 오래전 러시아의 생물학자인 가우스가 발견했다. 한 생물이 차지하는 서식지 또는 먹이사슬 내에서의 지위를 의미한다. 생태적...

마케팅 인문학

자극과 반응 - 그 사이에서 삶의 모든 것이 결정된다

‘자극과 반응 사이에 공간이 클수록 우리의 삶은 자유로워지며, 그 공간은 면후와 심흑이 만든다. 그리고 면후와 심흑은 의식 수준의 진화를 통해 얻을 수 있다.’

마케팅 인문학

평균회귀- 행운과 불운은 평균으로 회귀한다

늘 평균 이상의 행복을 느끼는 사람은 행운의 시기이건 불운의 시기이건 삶의 태도나 반응이 달라지지 않는다. 삶에는 늘 상승과 하락이 있는 것이고 자신이 상승곡선에 있건 하락곡선에...

마케팅 인문학

네 가지 자연의 섭리 - 첫 번째, 유무상생

아무리 나이가 들었어도 내일 내가 어떤 사람이 될지 모른다. 오늘 혹시 불운하다 해도 그것 때문에 내일 더욱 큰 행운이 올 수도 있다. 그래서 늘 주눅 들지 않고 해 볼만 한 게...

마케팅 인문학

흐르는 삶을 위한 자연의 섭리

자연의 섭리라는 것은 인간이 삶을 영위하는 방식과는 무관하게 자신의 방식대로 움직인다. 자연의 섭리는 영화에서 묘사되는 인자한 ‘인격 신’의 모습이 아니다. 그렇다고 항상...

마케팅 인문학

진정으로 존재하려면 호랑이를 포기하라

마음 속에 만들어진 이미지라는 장애물을 뛰어넘는 것이 진정한 차별화의 첫 걸음이다. 다시 말해, 사회의 통념을 쫓지 말고 스스로 자기의 본성을 정확하게 알고, 거기에 맞는 다양한...

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