콘텐츠 마케팅 핵심 가이드: 전략부터 홍보까지
앞선 글에서 콘텍스트와 페르소나에 관해 이야기했다. 문맥과 청중을 파악했으면 그에 따른 좋은 콘텐츠를 작성하는 일이 남아있다. 그런데 좋은 콘텐츠, 대체 어떻게 만들어야 하는 걸까?
논리만으로는 좋은 전략을 만들 수 없다
TV의 토론 프로그램에서 낭랑한 목소리와 똑 부러지는 논리로 논쟁을 하는 출연자를 보면 정말 부러울 때가 있다. 누구나 ‘나도 저렇게 주눅들지 않고 당당한 논리로 나만의 주장을 펼칠 수 있다면’하고 생각한 적이 있을 …
‘믿음’이 최후의 전략이다
우리는 머리뿐 아니라 몸으로도 생각한다. 외부의 자극이 감정을 자극하고 감정은 거의 자동적으로 신체의 반응을 일으킨다. 그래서 우리는 몸으로도 생각한다고 할 수 있다. 이런 복잡한 여러 반응들이 순식간에, 자동적으로 …
‘지적 게으름’에서 벗어나기
당신은 知的으로 얼마나 부지런한가? 그것을 측정하기 위해서는 간단한 테스트를 해보면 된다. 어떤 사람이 아이를 위해 야구 배트와 공을 샀다. 전부 해서 11,000원을 주었다. 그런데 야구 배트의 가격이 공의 가격보 …
라이프모델도 전략도구이다
건강하고 지속 가능한 행복을 누리기 위해서는 자신의 라이프모델을 주기적으로 혁신시켜야 한다. 처음에는 행복을 주는 라이프모델일지라도 시간이 지나면 진부화되기 마련이다. 그런 차원에서 자신의 라이프모델을 봐야 한다. …
여러분은 ‘전략적 포지션’ 위에 있는가?
전쟁에서 의미하는 ‘전략적 포지션’이란 적의 움직임을 통제할 수 있는 감제고지(적을 활동을 살피기에 적합하도록 두루 내려다 보이는 고지) 등을 의미한다. 경영에서는 경쟁자나 고객, 공급자 등 시장에 존재하는 여러 세 …
마케팅과 연애의 공통점, 성공적인 마케팅을 위한 마케팅 페르소나의 중요성
“마케팅은 연애와 같아요.” 마케팅 전문가가 어떤 강의에서 전한 말이다. 100% 공감하는 바이다. 연애를 잘하는 사람은 ‘센스’가 있다. 마케팅도 센스가 필요하다. 센스 있다는 건 무엇일까? 다양한 요인들이 있겠지 …
과도한 생각(overthinking)과 전략적 사고체계
우리는 ‘과도한 생각(overthinking)’에 붙잡혀 사는 경우가 많다. 과도한 생각이란 말 그대로, 쓸 데 없이, 수동적으로, 끝없이 스스로의 성격과 느낌과 문제 따위의 의미나 원인, 결과에 대해 지나치게 생각 …
디지털 마케팅 용어 정복하기 - 디지털마케팅교육
용어는 ‘어떤 전문 분야에서 사용하는 말’이다. 우리는 적절한 용어의 사용을 통해 효율적인 소통을 할 수 있다. 넓고도 넓은 ‘디지털 마케팅’의 세상, 방대한 만큼 용어 또한 넘쳐난다. 이 지면을 통해 디지털 마케팅 …
불운의 시기를 견디는 잡초력
불운의 나날들을 잘 참고 견디는 사람이 행운도 거머쥐게 된다. 불운을 잘 견디는 힘의 본질은 ‘좋은 해석’이다. 좋은 해석이란 자신이 처한 상황에 대해 긍정적으로 해석하는 것이다. 그것은 내가 생각하는 전략에 대한 …
